Référencement Hem : votre consultant local

Le trafic issue des moteurs de recherche et principalement de Google constitue en moyenne 40 % des nouveaux clients (source livre Le référencement). Le référencement est donc un axe à travailler dans sa stratégie de communication. Avoir un joli site Internet n’est pas suffisant, de ma propre expérience je dirai même qu’avoir un joli site n’est pas utile en premier lieu. En revanche, investir sur le contenu, le choix des mots, la pertinence sémantique et l’acquisition de liens est bien plus utile.
Bien entendu, avoir un design élégant, un logo de qualité et une charte graphique sont des éléments importants pour mettre le contenu en valeur, assoir votre image de marque. Il faut également un site rapide et responsive (adapter à tous les écrans), de plus en plus la navigation a lieu exclusivement sur mobile, c’est un point à ne pas négliger dans la stratégie web.

Le référencement naturel se décompose en 2 axes principaux

Référencement on-site : optimisation interne

Le premier axe de travail porte sur le site en lui-même. Il est capital d’optimiser son site en matière de structure,de contenu et de maillage interne (lien entre les contenus).

Il conviendra donc d’analyser la structure ainsi que le maillage des pages entre elles. La présence d’un menu, d’un plan de site et de balises indispensables au référencement (balise SEO) sont des éléments évidents et pourtant trop souvent négligés. Une bonne structure de page est également importante tant pour l’utilisateur que pour les moteurs de recherche. Le but est de faciliter la lecture des pages en employant une structure composée de titres et de sous-titres et d’utiliser les balises du langage HTML à bon escient.

Référencement off-site

Le second axe porte sur la notoriété du site web au sein de l’environnement web. Peu importe la notoriété de la marque, l’important va être de lier votre site web à l’environnement Internet. Bien entendu, une marque à forte notoriété obtiendra plus rapidement et plus facilement des liens vers son site (presse, blogueurs, fans…).
Les liens peuvent provenir de partenaires (clients, fournisseurs…) mais aussi de sociétés spécialisés comme les annuaires d’entreprises ou les annuaires de sites. Ces derniers liens étant facile à obtenir, ils ne sont pas nécessaire d’une grande qualité, toutefois, ils permettent d’amorcer une stratégie de netlinking et apportent des effets positifs lorsqu’ils sont soigneusement sélectionnés.

Enfin, pour booster la notoriété d’un site web, il faut solliciter des échanges de lien avec l’environnement web. Les échanges permettent d’obtenir des liens qualitatifs sur des sites de votre thématique. La liaison thématique et sémantique offre un poids à ne pas négliger dans une stratégie de netlinking pertinente. Il s’agit des liens les plus important d’une bonne stratégie de netlinking. Cependant, ils sont parfois compliqués à obtenir mais il existe des solutions pour palier ce problème.

Il est à noter que l’obtention de liens (backlinks) n’a pas vocation à générer du trafic direct sur le site. Parfois, l’acquisition d’un lien permet d’obtenir des visiteurs ciblés et qualifiés mais l’essentiel d’une stratégie de netlinking est d’augmenter la notoriété de votre site dans l’environnement web. Ainsi, le site est mieux classé par les moteurs de recherche et le trafic naturel augmente.

Des utilisateurs créeront également des liens naturellement depuis leur profil dans divers médias sociaux et le site obtiendra également des liens provenant de forums divers suite à des échanges entre utilisateurs. Il s’agit là de liens naturels qui peuvent se révéler très puissant.
Par conséquent, il est utile d’être présent sur différents forums de votre thématique pour échanger avec les utilisateurs et répondre à leurs questions. Le lien est un travail de notoriété et la notoriété s’acquiert par une présence sur le web.

Il convient également de surveiller les liens obtenus, car dans certains cas, un site peut-être victime de négative SEO. Un concurrent ou un client mécontent peut alors générer des mauvais liens et pénaliser votre site dans les moteurs de recherche (pénalité Google Penguin, pénalité manuelle…). Les conséquences peuvent être lourdes comme une désindexation de tout le site. C’est alors un effondrement immédiat du trafic et du chiffre d’affaires si aucune précaution n’a été prise en amont.

En dernier lieu, j’évoquerai la galaxie de site que certains référenceurs nomment PBN (Private Blog Network). Cette stratégie consiste à créer plusieurs sites web autour du site principal et ce enfin de créer artificiellement des liens. Mal employé, c’est une stratégie qui peut amener votre site droit dans le mur (risque de pénalité). Cependant, avec l’aide d’un expert, il est tout à fait possible d’exploiter cette stratégie et d’obtenir d’excellents résultats.
L’avantage de cette stratégie c’est qu’elle va permettre de maitriser au mieux l’environnement dans lequel évolue le site web, de plus les sites créés peuvent être parfaitement complémentaires et utiles à l’internaute en travaillant des axes qui ne sont pas pertinents au sein de votre site principal.

Cette brève présentation du référencement naturel touche à sa fin. J’espère qu’elle vous sera utile dans vos recherches et vous permettra de débuter sereinement votre référencement naturel à Hem. En cas de besoin, je me tiens à votre disposition pour réaliser un audit de votre site web ou vous accompagner dans toute ou partie de votre stratégie web (référencement local, référencement national, marketing on-site, e-réputation…)